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Suchwort: Branding
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Branding
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Das Branding, die Markenbildung, ist ein viel diskutierter Begriff in der Medienbranche. Wie schaffen es Unternehmen, bei einer Vielzahl von (immer neuen) Produkten eine Marke zu institutionalisieren? Da Verbraucher überwiegend nach Autoren und Themen einkaufen, ist die Markenbildung eigentlich nur bei eindeutig positionierten Verlagsprofilen oder über klar strukturierte Reihen zu erzielen. Zu einer Marke gehört neben einem hohen Bekanntheitsgrad, einer entsprechenden Marktdurchdringung und dementsprechende ein hoher Wiedererkennungswert vor allem die (emotionale) Akzeptanz der Nutzer und Konsumenten. Brand-Value bezeichnet demnach den Markenwert, wobei die einfache Formel gilt: je bekannter und beliebter eine Marke ist, desto höher ist ihr Wert.
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