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Suchwort: Konzeption
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Konzeption
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Strategische Planung der Vorgehensweise, Aktivitäten und Maßnahmen zur Erreichung vorher definierter Ziele. In der PR sollte die Konzeption mindestens vier Berieche umfassen:
(a) Ziele – was soll erreicht werden?
(b) Zielgruppe - er soll erreicht werden?
(c) Message – was soll mitgeteilt werden?
(d) Wege und Instrumente – wie soll das Konzept umgesetzt werden?
Da Planung und Umsetzung immer vom Etat und den Zeit-Ressourcen abhängig sind, muss sich eine PR-Konzeption unter Umständen auf einzelne Aspekte konzentrieren. So kann es sinnvoll sein, sich auf bestimmte Mittler wie ausgewählte Redakteure oder Buchhändler zu konzentrieren, um mit geringem Aufwand eine große Zielgruppe zu erreichen.
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