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Um Zeitpunkt und Kosten der Werbung berechnen und planen zu können, werden bestimmte Daten der Werbeträger benötigt. Dazu zählen u.a. bei einer Zeitschrift die Analysen zur Leserschaft, Auflagenzahlen, Jahresüberblick über thematische Sondernummern, technische Angaben für Anzeigen, Anzeigenpreise, Anzeigensonderformate, Preise für Beilagen.
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