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Suchwort: Medienresonanzanalyse
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Medienresonanzanalyse
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Die Medienresonanzanalyse bezeichnet ein Instrument für die Beurteilung von PR-Arbeit, das über das Sammeln von relevanten Medienerwähnungen, das sogenannte Clipping hinausgeht. Die zusammengestellten Medienberichte werden qualitativ bewertet und etwa mit vorangegangenen Ergebnissen verglichen. Die an die Medien vermittelten Informationen werden mit den Medienbeiträgen in Beziehung gesetzt. Aus der Interpretation der Berichterstattung lassen sich anschließend Rückschlüsse für PR-Aktivitäten ziehen. PR-Dienstleistern kann die Medienresonanzanalyse als Beweismittel ihrer erfolgreichen Arbeit dienen.
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