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Suchwort: Peergroup-PR
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Peergroup-PR
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Peergroup-PR bezeichnet allgemein die an eine bestimmte gesellschaftliche Gruppierung gerichtete Kommunikationsarbeit. Die Peergroup selbst ist eine für die Öffentlichkeitsarbeit wichtige Gruppierung, die es zu identifizieren und - im Hinblick auf ihre Informationsinteressen - in die kommunikativen Maßnahmen einzubeziehen gilt. Peergroup bezeichnet dabei eine soziale Gruppe von gleichaltrigen Jugendlichen in der eigene Werte, Einstellungen und Verhaltensweisen existieren, die geprägt sind durch die Unabhängigkeit von den Werten und Erwartungen der Erwachsenen. Da Peergroups jedoch eine starke Konformität gegenüber den Verhaltensnormen der eigenen Gruppe aufweisen, bestimmt die Zugehörigkeit entscheidend das Konsumverhalten der Jugendlichen. Für eine erfolgreiche Peergroup-PR sollte die Peergroup möglichst scharf differenziert und beschrieben werden. Die Bestimmung einer Peergroup kann beispielsweise nach demographischen und/oder geographischen Kriterien erfolgen.
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