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Suchwort: Pressearbeit
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Pressearbeit
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Medien wirken als Multiplikatoren und haben Einfluss auf die Gestaltung Öffentlicher Meinungen. Das Aufgabenfeld Pressearbeit in der PR zielt daher darauf ab, Medien für bestimmte Themen, Unternehmen, Personen zu sensibilisieren. So können etwa nach professionellen, journalistischen Standards gestaltete Pressemitteilungen die Chance erhöhen, dass im gewünschten Sinne über ein Unternehmen oder eine Organisation berichtet wird. Für eine erfolgreiche Pressearbeit braucht es fundierte Kenntnisse über die Medienlandschaft, den journalistischen Arbeitsablauf sowie die Pflege (persönlicher) Kontakte zu den relevanten Pressevertretern. Zu den mannigfaltigen Instrumenten der Pressearbeit gehören neben Pressemitteilungen auch die Pressekonferenz, das Pressegespräch, Pressefotos, Pressefahrten oder das (Exklusiv-)Interview.
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