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Suchwort: Pressefoto
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Pressefoto
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Bei selbst aufgenommenen Fotos ist zu beachten: Alle auf einem Foto abgebildeten Personen müssen mit der Veröffentlichung einverstanden sein! Wer mit mit Bildkomposition und -aufbau, Gestaltungs- und Belichtungstechniken wenig vertraut sind, beauftragt besser einen Profi (örtlicher Zeitungsfotograf, Freelancer, Fotostudio). Dies gilt besonders für Fotos von Produktionsanlagen und -abläufen, Architekturaufnahmen oder komplexe Fotoserien. Bei fremd beschafften Fotos müssen die Urheberrechte geklärt und bezahlt sein.
Bilder bewegen sprichwörtlich die Welt, sagen mehr als 1000 Worte, informieren und emotionalisieren. Kaum eine Presseaussendung kommt daher ohne Bild aus. Und dennoch sind viele Pressebilder so schlecht, dass sie kaum redaktionell verwendet werden können. In der Produkt-PR passiert das meist aus folgenden Gründen:
Es gibt geeignete Referenzobjekte oder Anwendungsbeispiele, aber es wird kein Budget für ein professionelles PR-Fotoshooting zur Verfügung gestellt
Es gibt geeignete Referenzobjekte oder Anwendungsbeispiele, aber die werden von einem auf Werbung spezialisierten Fotografen in einer Weise abgelichtet, dass man sie für PR-Zwecke nicht einsetzen kann
Es gibt Referenzobjekte oder Anwendungsbeispiele, aber die sehen so übel aus, dass selbst ein guter Fotograf nichts mehr retten kann
Es gibt überhaupt keine Referenzobjekte oder Anwendungsbeispiele, weil man versäumt hat, Außendienst und Kundenberater frühzeitig darüber zu informieren, dass man dringend solche Objekte für die PR benötigt
Technische Aufbereitung
Pressebilder haben in der Regel das Format 13 x 18 cm und sind auf Hochglanzpapier abgezogen (Ausnahmen bestätigen die Regel!). Wenn die Motive wahlweise in Hoch- und Querformaten vorliegen, kommt das den unterschiedlichen Layout-Anforderungen der Bildredakteure entgegen. Die Rückseite ist mit einer Bildunterschrift zu versehen, z.B. durch Etikettenaufkleber. Die Bildunterschrift erläutert in ca. 40 Worten den Inhalt des Fotos, hat einen Hinwies auf die Nutzungsrechte („Abdruck frei, Foto: Firma XY“) und nennt eine Kontaktadresse.
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