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Suchwort: SWOT-Analyse
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SWOT-Analyse
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SWOT ist die Abkürzung der englischen Begriffe für Stärke (strength), Schwäche (weakness), Chance (opportunity) und Risiko (threat). Alles, was die Lösung des kommunikativen Problems fördert, ist eine Stärke oder eine Chance. Alles, was sie behindern kann, ist eine Schwäche oder ein Risiko. Die Stärken und Schwächen beziehen sich auf das Projekt selbst. Die Chancen und Risiken beziehen sich auf positive oder negative Rahmenbedingungen des Umfelds. Absicht muss es folglich sein, die Stärken zu nutzen und die Chancen auszubauen sowie die Schwächen stark zu vermindern und den Risiken entgegen zu wirken.
Mit diesem Schritt ermittelt der Konzeptioner die kommunikativen Potenziale, die in den Fakten stecken. Die SWOT-Analyse ist ein wichtiger Teil der Konzeption, denn durch sie erhält der Konzeptioner ein differenziertes Bild der Situation, ohne in reinem Widerspiegeln und Aufzählen der Fakten zu verharren. Die SWOT-Analyse bereitet die strategische Entscheidung vor. Sie bildet die Grundlage für die Problemanalyse, die unter Berücksichtigung der Stärken und Schwächen ein bewertetes Gesamtbild darstellt und die Basis für alle weiteren Überlegungen bildet.
Stärken / StrenghtUrsache bisheriger Erfolge?
Kompetenzen
Schwächen / Weaknesses (interne Faktoren)
Wettbewerbsnachteile?
Chancen / Opportunities
Positive Trends?
Faktoren die nutzen?
Risiken / Threats (externe Faktoren)
Marktsituation?
Gesamtwirtschaft?
Wettbewerb?
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