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Suchwort: Themen-Management
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Themen-Management
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Der Erfolg und Misserfolg von Unternehmen und Organisationen hängt entscheidend von Bekanntheitsgrad und Image ab sowie von deren Meinungen in der öffentlichen Diskussion. In diesem Umfeld ist Themen-Management ein strategisch geleiteter Prozess zur Steuerung der öffentlichen Meinungsbildung auf Grundlage vorausgehender Marktentscheidungen und Gesellschaftsanalysen. Dabei wird Themen-Management vor dem Hintergrund betrieben, frühzeitig Einfluss auf die öffentliche Diskussion zu nehmen, um Krisen vorzubeugen und positive Stimmung für ein Unternehmen zu verbreiten. In der Praxis werden im Themen-Management diejenigen Themen identifiziert, die für ein Unternehmen relevant sind - weil sie mit ihrem Handeln jene Themen berühren oder mit diesen in Verbindung gebracht werden können. Eine saubere Themen-Identifizierung bildet die Grundlage für die zielgerichtete Integration der Unternehmens-Position in die öffentliche Diskussion.
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