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Werbung soll verkaufen indem sie versucht, den Einzelnen für ein Produkt oder eine Idee zu begeistern. Werbung verspricht dem Einzelnen daher die Erfüllung seiner Wünsche. Gute Werbung fasst den Konsumenten aber nicht als isoliertes Individuum auf, sondern versteht, dass er ein öffentliches Wesen ist und versteht sich daher als öffentliche Kommunikation. Sie nutzt verschiedene Werbemittel, um ihr Ziel zu erreichen, wie Anzeigen, Fernsehspots, Prospektbeilagen, Promotion, etc.
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