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| Literaturtipp |
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| Das PR-Volontariat |
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PR-Qualifizierung in deutschen Agenturen und Unternehmen.
Der vom Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) und der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) herausgegebene Band versucht, den weißen Fleck auf der Ausbildungs- und Qualifizierungskarte fundiert und anschaulich auszumalen, über dem bisher „PR-Volontariat“ stand. Denn der Bedarf an qualifizierten Kommunikations-Fachleuten steigt kontinuierlich, je individueller und differenzierter sich unsere Gesellschaft entwickelt. Zudem stellt die zunehmende Ökonomisierung z.B. der Bereiche und Kultur ganz neue und andere Kommunikationsanforderungen an die dortigen Akteure. Der Bedarf an qualifiziertem Nachwuchs ist also groß und wächst.
Um so naheliegender und verdienstvoller, was die Autorinnen und Autoren dieses Bandes leisten wollen, nämlich sowohl ausbildenden Agenturen und Unternehmen Hilfestellung bei der Gestaltung von Volontariaten zu geben, als auch Bewerberinnen und Bewerber auf Volontariatsstellen Hinweise zu geben, worauf bei der Auswahl der Volontariatsstelle zu achten ist.
Aufbauend auf der Onlinebefragung von 57 ausbildenden und 86 nicht ausbildenden Agenturen und Unternehmen und einer umfangreichen Darstellung der Ist-Situation im Bereich PR-Volontariat formulieren Dr. Astrid Kasper und Tomke Prey „Standards für das PR-Volontariat“. In ihrem Beitrag geht es unter anderem darum, wie die Ausbildung von Unternehmens-/Agenturseite her organisiert werden muss, welche Einstellungsvoraussetzungen es gibt, es werden Ausbildungsinhalte, -stationen und ziele sowie ein „Ausbildungs-Curriculum PR-Volontariat“ formuliert.
Ein weiterer Beitrag widmet sich ausführlich der Arbeit der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft GmbH (PZOK) und der Potentiale, die für PR-Volontärinnen und -Volontäre in der Prüfung durch die PZOK liegen. Ergänzend finden sich in dem Band eine „Checkliste PR-Volontariat“, ein Verzeichnis von Unternehmen, die PR-Volontariate anbieten sowie im Begleitmaterial Ausbildungsverträge, -pläne und -konzepte, Leistungsbeurteilungen und Beurteilungsbögen. Und schließlich eine Literaturliste.
Das Buch eine runde Sache also, die Agenturen und Unternehmen dabei unterstützen kann, die Ausbildung von PR-Volontärinnen und –Volontären zu überprüfen und zu verbessern, und Volontäre dabei, die Qualität einer angebotenen Ausbildung einschätzen zu können.
Eine Rezension von Ralf Laumer.
BdP/DPRG (Hrsg.): Das PR-Volontariat – PR-Qualifizierung in deutschen Agenturen und Unternehmen, Berlin, 2010, 180 Seiten, ISBN 978-3-942263-06-1, 14,90 €.
Mit Beiträgen von Uwe Dolderer, Lars Harden, Anna Heidenreich, Michael Kalthoff- Mahnke, Dr. Astrid Kasper, Thomas Mickeleit, Ulrich Nies, Tomke Prey, Stephan Rabe, Elisabeth Schick, Holger Siewert und Clarissa-Diana Wilke.
www.helios-media.com
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